Black Youth Exposed to Alcohol Advertisement Meer dan andere adolescenten

Afro-Amerikaanse adolescenten in de leeftijd van 12 tot 20 jaar worden blootgesteld aan meer alcoholadvertenties op tv en in tijdschriften dan aan jongeren in het algemeen, zoals vermeld door een recent rapport van het Centre on Alcohol Marketing and Youth (CAMY) aan de Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health.
De recente studie onderzoekt de blootstelling van Afro-Amerikaanse jongeren aan alcohol op merknaam en -type, evenals de blootstelling van Afrikaans-Amerikaanse adolescenten aan advertenties met betrekking tot zwarte volwassenen van verschillende mediabedrijven, aan de hand van gegevens van de afgelopen jaren.
In het rapport wordt benadrukt dat alcohol onder Afrikaans-Amerikaanse jongeren de meest gebruikte drug is en verband houdt met de verspreiding van seksueel overdraagbare aandoeningen (soa's), auto-ongelukken en geweld.
Eerdere onderzoeken hebben vastgesteld dat wanneer jongeren worden blootgesteld aan advertenties en marketing die aan alcohol gerelateerd zijn, ze veel vaker zullen drinken of meer zullen drinken dan ze al doen.
David Jernigan, PhD, directeur van CAMY, zei:

"De centrale bevinding van het rapport - dat Afrikaans-Amerikaanse jongeren worden blootgesteld aan alcoholreclame - is het gevolg van twee belangrijke verschijnselen: ten eerste richten merken zich specifiek op het Afrikaans-Amerikaanse publiek en ten tweede maken Afrikaans-Amerikaanse mediagewoonten hen meer kwetsbaar voor alcoholreclame in het algemeen vanwege een hoger niveau van mediaconsumptie, met als gevolg dat er een toezegging van alcoholmarketeers moet worden gedaan om de blootstelling aan deze populatie met een hoog risico te verminderen. "

Onderzoekers hebben ontdekt dat specifieke indelingen, merken en kanalen meer exposure bieden aan alcohol voor Afro-Amerikaanse jongeren dan andere tieners.
In 2008 hadden Afrikaans-Amerikaanse adolescenten een 32% hogere blootstelling aan advertenties met betrekking tot alcohol, vergeleken met jongeren in het algemeen in nationale tijdschriften.
Vijf verschillende tijdschriften die veel gelezen worden door Afrikaans-Amerikaanse tieners bleken tweemaal zoveel gerichte alcoholreclame te hebben, vergeleken met andere vergelijkbare publicaties. Hieronder vindt u meer informatie over hoeveel meer alcoholgerelateerde advertenties deze publicaties bevatten:

• Vibe - 328% meer
• Black Enterprise - 421% meer
• Ebony - 426% meer
• Essentie - 435% meer
• Jet - Jet 440% meer

In tijdschriften richten bepaalde alcoholmerken zich meer op Afrikaans-Amerikaanse jongeren dan op jongeren in het algemeen of zwarte volwassenen. Ze bevatten:

• Hennessey Cognacs
• Jacques Cardin Cognac
• Droge Gin
• 1800 zilveren Tequila
• Seagram's Extra Dry Gin
• Seagram's Twisted Gin

In 2009 kregen Afrikaans-Amerikaanse adolescenten 17% meer reclame op televisie dan jongeren in het algemeen, met 20% meer reclame voor gedistilleerde dranken.
Sommige televisiezenders produceerden 2 keer zoveel reclame gericht op zwarte jeugd dan alle jeugd, waaronder:

• TNT - 122% extra belichting
• SoapNet - 299% extra belichting
• BET - 344% extra belichting
• TV One - 453% extra belichting

In 2009 luisterden Afrikaans-Amerikaanse tieners naar 26% minder alcoholreclame op de radio dan jongeren in het algemeen, maar ze hoorden 32% meer gedistilleerde drankreclame.
In dit soort advertenties richtten vier radiostations zich meer op zwarte jongeren dan zwarte volwassenen. Deze stations omvatten:

• Stedelijke stations - 13% extra belichting
• Hedendaagse Hit / Pop-zenders -14% extra belichting
• Hot Adult Contemporary-zenders - 43% extra belichting
• Contemporary Hit / Rhythmic - 104% extra belichting

Denise Herd, PhD, een universitair hoofddocent aan de University of California Berkeley School of Public Health, zei:

"Alcoholproducten en -beelden blijven negatieve gezondheidseffecten doorvoeren.De bevindingen in dit rapport maken duidelijk dat onmiddellijke actie nodig is om de gezondheid en het welzijn van jonge Afro-Amerikanen te beschermen."

De U.S Centers for Disease Control and Prevention's Youth Risk Behavior Survey bracht aan het licht dat ongeveer 1 op de 3 Afro-Amerikaanse tieners uit de VS op de middelbare school alcohol drinkt. Volgens het rapport drinkt 40% van deze adolescenten.
Hoewel dit binge-drinken normaal gesproken niet zo gebruikelijk is bij Afro-Amerikaanse volwassenen als andere etniciteiten, hebben Afro-Amerikanen die deelnemen aan binge-drinking meer kans om het vaker en agressiever te doen dan anderen.
Geschreven door Christine Kearney