De blootstelling van kinderen aan ongezonde tv-advertenties wordt niet verminderd door zelfregulering door de voedingsmiddelen- en drankenindustrie

Een studie die vandaag in de. Is gepubliceerd Archives of Pediatrics & Adolescent Medicine onthulde dat ondanks het feit dat kinderen minder advertenties van voedsel- en drankbedrijven bekijken, de meeste tv-advertenties reclame maken voor fastfoodrestaurants of ongezond voedsel rijk aan verzadigd vet, suiker of natrium. Er is ontdekt dat de tv-advertenties van fastfoodrestaurants door kinderen aanzienlijk zijn toegenomen.
Het nieuwe onderzoek houdt toezicht op de uitzendingen van alle tv-reclame op eten, drinken en restaurants die door kinderen worden bekeken vóór en na de lancering van het Children's Food and Beverage Advertising Initiative (CFBAI) in 2006. Bedrijven die geassocieerd zijn met de CFBAI, een vrijwillig initiatief, kwamen overeen een beperking van tv-uitzendingen voor ongezond voedsel en dranken gericht op het kijkerspubliek van kinderen van 11 jaar en jonger. Onderzoekers hielden advertenties bij door CFBAI aangesloten bedrijven en niet-leden.
Tussen 2003 en 2009 daalden de totale dagelijkse tv-uitzendingen van kinderen voor reclame voor eten, drinken en restaurants met 18 procent bij kinderen van 2 tot 5 jaar en met 7 procent voor kinderen van 6 tot 11 jaar, in 2009 maar liefst 86% van alle advertenties voor eten en drinken bevatten nog steeds ongezonde producten met een hoog gehalte aan verzadigd vet, suiker of natrium.
In 2009 was het percentage zelfs 2% hoger (88%) van zelfregulerende bedrijven, ondanks toezeggingen van verschillende marktleiders om de limiet van advertenties voor ongezonde producten gericht op kinderen te verminderen. Hoofdonderzoeker Lisa M. Powell, Ph.D. van de University of Illinois in Chicago en Bridging the Gap, een nationaal onderzoeksprogramma gefinancierd door de Robert Wood Johnson Foundation (RWJF):

"Onze bevindingen tonen aan dat zelfregulering door de industrie beperkte gevolgen heeft gehad, met name op het type producten dat bedrijven blijven adverteren. Er was meer verbetering in advertenties gericht op kinderen van 2 tot 5 jaar, maar een beperktere vooruitgang voor advertenties die door kinderen van 6 jaar en ouder werden gezien. 11. En fastfood-advertenties namen aanzienlijk toe - kinderen van 11 jaar en jonger zien meer advertenties voor fastfood dan welk ander type voedsel dan ook. "

Onderzoekers zijn tot de conclusie gekomen dat er grote veranderingen nodig zijn om de zelfregulering door de industrie effectief te maken. Zij stellen dat de vooruitgang wordt belemmerd door het ontbreken van gemeenschappelijke voedingsnormen die voldoen aan de richtlijnen van overheidsinstanties en door een lage deelname aan de CFBAI, met name door fastfoodrestaurants.
Auteurs eisen een formele overheidsinterventie om het probleem aan te pakken als de voortgezette monitoring geen kleine verbeteringen laat zien. De trends in fastfoodreclame zijn volgens Powell en haar co-auteurs de grootste zorg. Uit de studie bleek dat TV Airings van fastfood-advertenties tussen 2003 en 2009 met 21 procent steeg voor kinderen van 2 tot 5 jaar en met 31 procent voor kinderen van 6 tot 11 jaar, en hoewel bijna de helft van de door kinderen bekeken advertenties snel waren food restaurant-advertenties, slechts twee hebben deelgenomen aan de CFBAI.
Powell verklaarde:

"Deze studie toont aan dat fastfood nog steeds zwaar op de markt wordt gebracht voor kinderen, met name op tv. Fastfoodrestaurants zijn niet zo snel als anderen om deel te nemen aan zelfreguleringsinspanningen, en de twee bedrijven die meedoen, zijn verantwoordelijk voor bijna de helft van de fastfood-advertenties die kinderen zien. '

Onderzoek onthult ook tekenen van vooruitgang; Luchtingen van tv-advertenties voor eten en drinken (met uitzondering van fast-food restaurantadvertenties) tijdens het onderzoek van 2003 tot 2009 duidden op een daling van 33 procent bij kinderen van 2 tot 5 jaar en 22 procent bij kinderen van 6 tot 11 jaar.
Ondanks het feit dat de meeste advertenties ongezonde producten blijven promoten, is het verval van luchtvervuilers voor ongezond voedsel en dranken met 38 procent gedaald bij kinderen van 2 tot 5 en 28 procent voor kinderen van 6 tot 11 jaar.
De grootste verbetering was een gecombineerde reductie van 68% van de normale soda-advertenties voor beide leeftijdsgroepen tijdens de onderzoeksperiode.
Risa Lavizzo-Mourey, M.D., M.B.A., RWJF president en CEO, verklaarde:

"Uit deze studie blijkt dat veel te veel kinderen worden blootgesteld aan de marketing van ongezonde producten.We hebben allemaal een verantwoordelijkheid om de gezondheid van onze kinderen te beschermen.De wetenschap is duidelijk over de impact van marketing op kinderen, dus we hebben bedrijven nodig om te versterken en zich eraan te houden richtlijnen voor marketing om de blootstelling van kinderen aan fastfood-advertenties te verminderen - niet alleen op tv, maar ook via internet, sociale-mediasites en mobiele applicaties. "

Het onderzoek evalueerde de totale jaarlijkse blootstelling aan voedselreclame uit gegevens over televisiegegevens die Nielsen Media Research in 2003, 2005, 2007 en 2009 had verstrekt.
Ratings werden opgesplitst in twee leeftijdsgroepen (2 tot 5 en 6 tot 11) en afzonderlijk beoordeeld, rekening houdend met het percentage huishoudens met televisies die een programma of advertentie gedurende een specifieke tijdsperiode bekeken om de advertentieblootstelling te bepalen. Het onderzoek evalueerde veranderingen in de algehele blootstelling van kinderen aan reclame voor voedsel op basis van tv-waarderingen, maar niet alleen op basis van programma's die gericht zijn op kinderen.
Geschreven door Petra Rattue