Coca-Cola geeft toe dat suikerhoudende drankjes je op gewicht zetten

Coca-Cola, het meest krachtige en bekende frisdrankbedrijf ter wereld, claimt publiekelijk de link te leggen tussen suikerhoudende dranken en obesitas met een wereldwijde reclamecampagne die in de VS is gestart.
Dit is nogal een verandering van de promotie van zijn frisdranken als een route naar geluk.
Op maandag 14 januari 2013 begon de Coca-Cola-onderneming een twee minuten durende video uit te zenden "Samen komen"op Fox News, CNN en MSNBC in een poging een van de leiders te worden in het debat over het verband tussen frisdrank en overgewicht.
Het bedrijf legt uit dat het een record heeft van het leveren van minder calorieën, en benadrukt dat het verkrijgen van gewicht komt door het nuttigen van te veel calorieën en niet alleen het drinken van frisdrank.
De twee minuten durende reclamespot, stelt het bedrijf, is erop gericht mensen aan te moedigen om in gedachten te houden dat alle calorieën worden meegerekend bij het reguleren van het lichaamsgewicht, inclusief die in Coca-Cola-dranken, alle voedingsmiddelen en andere dranken.


De advertentie weerspiegelt de groeiende druk, aangezien onderzoek na onderzoek heeft aangetoond dat er verband is tussen de consumptie van zoete frisdranken en obesitas / overgewicht. In New York City hebben autoriteiten een limiet ingesteld voor de grootte van frisdranken die restaurants, sportarena's en bioscopen mogen verkopen. Cambridge, Mass. Lijkt het voorbeeld te volgen.
Onderzoekers gemeld in NEJM (New England Journal of Medicine), de kwestie van 21 september 2012, dat suikerhoudende dranken mensen genetisch vatbaarder kunnen maken voor obesitas.
Het bedrijf voegt hieraan toe dat het doel van deze campagne is om het publiek duidelijk uit te leggen dat Coca-Cola zich inzet voor het aanbieden van een ruimere keuze aan dranken, waaronder dranken met weinig of geen calorieën. Het duidelijk communiceren van de calorie-inhoud van al zijn inhoud is een topprioriteit.

Op woensdag 16 januari zal een tweede reclamespot debuteren op American Idol. Deze plek wordt "Be OK" genoemd en geeft duidelijk aan dat een blikje reguliere Coca-Cola 140 calorieën bevat. De advertentie nodigt kijkers ook uit om plezier te hebben bij het gebruik van die calorieën.
Stuart Kronauge, General Manager, Sparkling Beverages, Coca-Cola North America, zei:

"We zijn toegewijd om mensen samen te brengen om obesitas te bestrijden, dit gaat over de gezondheid en het geluk van iedereen die onze producten koopt en wil een goed smakende drank, keuze en informatie." Coca-Cola Company heeft een belangrijke rol in deze strijd. met gewillige partners zullen we slagen. "

Sommigen zeggen dat de verplaatsing van Coca-Cola alleen maar schadebeperking is

Het Centrum voor wetenschap in het openbaar belang heeft het volgende communiqué uitgegeven:

"De soda-industrie wordt zwaar onder vuur genomen. Deze nieuwe reclamecampagne is slechts een oefening om de schade te beheersen en levert geen zinvolle bijdrage aan het aanpakken van obesitas.
Wat de industrie probeert te doen, is het voorkomen van verstandige beleidsbenaderingen om de consumptie van suikerhoudende dranken te verminderen, inclusief belastingen, verdere uitsluiting van openbare voorzieningen, en maxima voor portiegroottes zoals de maatregel voorgesteld door burgemeester Bloomberg. "

Coca-Cola zegt dat haar inzet voor gezondheid echt en breed is

Coca-Cola zegt dat het al helpt bij het promoten en ondersteunen van fysieke activiteiten in de gemeenschap. Hieronder staan ??enkele van de programma's die het bedrijf ondersteunt:

• Coca-Cola voor fitness - het bedrijf zegt dat dit programma in de komende twaalf maanden in grote steden zal worden uitgebreid. Coca-Cola Troops for Fitness, gelanceerd in Chicago in de herfst van 2012, krijgt militaire veteranen die zijn teruggekeerd om militaire fitnesslessen te geven aan gezinnen, met bewegingen als push-ups, sit-ups, gymnastiekoefeningen en pull-ups als advies over voeding.


• Amerika is jouw park - stem op je favoriete park. Amerikanen worden aangemoedigd om naar buiten te gaan en op het park te stemmen dat ze het leukst vinden. Dit is een samenwerking tussen Coca-Cola, de National Park Foundation, en America's State Parks en National Recreation and Park Association.
  Coca-Cola reikte een $ 100.000 $ uit voor het winnende park, evenals prijzen voor drie andere winnende parken. De beurzen zijn gericht op het herstellen, herbouwen of verbeteren van activiteitengebieden in parken waar mensen actief zijn en spelen. Het bedrijf zegt dat het in de loop der jaren bijna $ 15 miljoen aan dergelijke regelingen heeft geschonken.


• Triple Play - gelanceerd door de Boys & Girls Clubs of America in 2005 met financiële hulp van Coca-Cola. Het moedigt kinderen aan gezond te eten, lichamelijk actiever te worden en hun vermogen om deel te nemen aan gezonde relaties te vergroten.


• School Fitness Centers en Gouverneur Physical Fitness Challenge - een gezamenlijk project tussen de National Foundation for Governor's Fitness Councils, het American College of Sports Medicine en Coca-Cola. Het bedrijf kende $ 5 miljoen toe voor het opzetten van 100 nieuwe fitnesscentra op scholen in het hele land gedurende een periode van vijf jaar. De centra, die merkloos zijn, zullen nieuwe fitnessapparatuur hebben en bieden meer dan vijf miljoen trainingen per jaar. Meer dan 1,4 miljoen studenten hebben geprofiteerd van het pilotinitiatief.

Coca-Cola's commitment om consumenten te informeren

Coca-Cola zegt dat het zich inzet voor het verstrekken van duidelijke en op feiten gebaseerde voedingsinformatie om consumenten te helpen een weloverwogen keuze te maken, "keuzes voor alle gelegenheden en levensstijlen". Ze voegen eraan toe dat hun inzet ook inhoudt dat wordt voldaan aan het juiste beleid op scholen en op de markt.
Marketing bij kinderen - Coca-Cola zegt dat het vanaf nu niet rechtstreeks adverteert voor doelgroepen die voor meer dan 35% uit kinderen onder de 12 jaar bestaan. Dit beleid is van toepassing op de volgende media: tv, radio, mobiele telefoon, internet en afdrukken.
Voedingswaarde-etikettering - in 2009 was Coca-Cola het eerste frisdrankbedrijf dat voor het grootste deel van de calorie-etikettering wereldwijd een verbintenis aanging voor bijna de helft van al haar producten in 2011 - dit doel werd bereikt.
In 2005 was Coca-Cola het eerste frisdrankbedrijf in Amerika dat dubbele voedingsetiketten plaatste op hun gewone calorieënpakketten met één portie, met gegevens die niet alleen waren opgenomen op de 8 fl oz-porties, maar ook voor het hele pakket (tot 20 fl oz).
Coca-Cola schreef in een online communiqué: "... we zijn verenigd met de Amerikaanse drankenbedrijven en belangrijke leiders en organisaties bij het opzetten van zinvolle, significante en meetbare initiatieven om dit probleem aan te pakken en zullen daarop voortbouwen."

• School Beverage Guidelines - samen met president Clinton hielpen Coca-Cola, de American Beverage Association en andere drankbedrijven in de VS in 2006 de nationale richtlijnen voor schooldranken op te stellen door vrijwillig van drankjes te veranderen die op basisscholen en middelbare scholen worden aangeboden. Sinds 2005 heeft de drankenindustrie het aantal calorieën dat aan scholen wordt gegeven met 90% verminderd.
  Een studie gepubliceerd in de uitgave van augustus 2012 van Archives of Pediatrics and Adolescent Medicine uitgelegd dat vergeleken met vier jaar eerder, 50% minder studenten reguliere frisdrank konden kopen in scholen. De auteurs benadrukten echter dat suikerhoudende frisdranken nog steeds te veel verkrijgbaar zijn.


• Helder op calorieën - Coca-Cola ondersteunde, samen met de rest van de drankenindustrie in de VS, First Lady Michelle Obama's Laten we verder gaan! initiatief met een "Clear on Calories" -verbintenis, door calorie-informatie op de voorkant van bijna alle drankcontainers te plaatsen.


• Calorieën tellen vending programma - dit programma heeft tot doel meer laagcalorische dranken in automaten aan te bieden.

Kronauge zei: "Het overwinnen van obesitas vereist werk van ons allemaal. Als we het doel willen bereiken van Amerikanen om een ??gelukkige, gezonde en actieve toekomst te bereiken, zullen we ons allemaal moeten inzetten om samen verder te gaan."
Geschreven door Christian Nordqvist