Hoge suikerkorrels die agressief op de markt worden gebracht bij kinderen, ondanks toezeggingen

Op kinderen gerichte granen zijn over het algemeen voedzamer, maar graanproducenten besteden meer aan advertenties om kinderen aan te moedigen minder voedzame producten te eten, zo onthulden onderzoekers van Yale Rudd Centre for Food Policy & Obesity in een nieuw rapport. De auteurs voegde daaraan toe dat van 2008 tot 2011 was er een 34% toename van reclame voor granen gericht op kinderen.
Graanbedrijven, waaronder Kellogg, Post en General Mills, hadden beloofd om de advertentie-uitgaven aan ongezonde producten gericht op kinderen als onderdeel van de door de industrie geleide producten te verminderen. Initiatief voor reclame voor kinderen en dranken (2006). De Cereal FEITEN 2012 rapport (Rapport) vermeldt alle veranderingen in de voedingskwaliteit van graan- soorten voor kinderen, evenals de blootstelling van kinderen aan marketingcampagnes.
Het rapport wordt vandaag gepresenteerd tijdens de tweejaarlijkse conferentie van de Society for the Psychological Study of Social Issues in Charlotte, North Carolina.
Directeur van marketinginitiatieven in het Rudd Center, Jennifer L. Harris, die ook hoofdonderzoeker was, zei:

"Kinderen krijgen nog steeds één lepel suiker in elke drie eetlepels ontbijtgranen. Deze producten zijn geen voedzame opties die kinderen dagelijks zouden moeten consumeren."

Froot-loops zijn gericht op kinderen. Ze bevatten veel suiker. Veel granen bevatten één eetlepel suiker voor elke drie eetlepels gegeten graan
Ondanks de toezeggingen van de industrie, vond het Rudd Centre in 2009 dat de minst gezonde granen agressiever en vaker geadverteerd werden - in veel gevallen waren de doelwitten kinderen van nog geen twee jaar oud.
Het nieuwe rapport van 2012 verzamelde gegevens over meer dan 100 merken en 300 soorten granen gericht op kinderen, hun gezinnen en volwassenen. De auteurs richtten zich op reclame op tv, sociale mediasites en internet in het algemeen.

Positieve veranderingen in graanmarketing gericht op kinderen

• 13 van de 14 merken gericht op kinderen zijn nu qua voedingswaarde beter dan voorheen.


• Ze keken naar 22 verschillende soorten van deze granen, vergeleken hun voedingswaarde in 2008 met 2011, en vonden dat:
  - 45% had een lager natriumgehalte
  - 32% had minder suiker
  - 23% had een hoger vezelgehalte
  - General Mills viel op bij het verbeteren van de voedingskwaliteit van al haar merken gericht op kinderen


• Twee van de meest populaire Adverfer-sites voor kinderen - Millsberry.com en Postopia.com werden gesloten. Door de advergame-site te sluiten, nam de banneradvertenties van General Mills op kinderwebsites af met 43%


• In 7 van de 14 merken gericht op kinderen, werden kinderen blootgesteld aan minder tv-advertenties. Tv-advertenties voor Corn Pops en Honeycomb werden verminderd.

Negatieve veranderingen in graanmarketing gericht op kinderen

• Voor de resterende merken die op kinderen zijn gericht, werden campagnes geïntensiveerd en kinderen werden aan meer van hen blootgesteld - inclusief advertenties voor Reese's Puffs, Pebbles en Froot Loops


• Een nieuwe website van Pebbles advergame werd geopend door Post, terwijl nieuwe sites werden gelanceerd door General Mills voor Cinnamon Toast Crunch en Honey Nut Cheerios


• De banneradvertenties van Kellog op kinderwebsites zoals Neopets.com en Nickleodeon.com zijn bijna verdubbeld, terwijl banneradvertenties voor Lucky Charms, Honey Nut Cheerios en twee andere merken werden opgefrist door General Mills


• Kellog lanceerde een advergame voor smartphones en tablets gericht op kinderen voor AppleJacks.com ("Race to the Bowl Rally") - de auteurs zeggen dat dit de eerste mobiele advergame is die door een voedingsbedrijf wordt geïntroduceerd


• De blootstelling van jongeren aan graangewassen op tv verdrievoudigde bijna


• Verschillende merken zagen nieuwe advertenties in het Spaans gericht op kinderen, waaronder Cinnamon Toast Crunch en Froot Loops


• De auteurs zeggen dat bedrijven hun minst voedzame granen in het algemeen nog steeds agressief rechtstreeks aan kinderen verkopen


• Hoewel producten zoals gewone Cheerios en andere granen met een lager suikergehalte door bedrijven meer worden aangeboden, is de marketing van deze producten niet gericht op kinderen, maar op hun ouders.
  

  

  
  Terwijl de gezondere "Regular Cheerios" op de markt wordt gebracht bij de ouders, worden de hogere suikers op de markt gebracht bij kinderen

Co-auteur Marlene Schwartz, adjunct-directeur van het Rudd Center, zei:

"Hoewel graanbedrijven kleine verbeteringen hebben doorgevoerd in de voeding van hun kindgerichte granen, zijn deze granen nog steeds veel erger dan de producten die ze op de markt brengen, ze hebben 56% meer suiker, half zoveel vezels en 50% meer natrium.
De bedrijven weten hoe ze een reeks smakelijke granen moeten maken die niet vol zitten met suiker en zout. Waarom kunnen ze ouders niet helpen en deze in plaats daarvan rechtstreeks aan kinderen verkopen? '

"De industrie die zichzelf reguleert, is een mislukking"

Co-auteur Kelly Brownell, die directeur is van het Rudd Center, zei:

"Het is duidelijk dat de regulering van de industrie zelf een mislukking is.Als er hoop is om kinderen te beschermen tegen roofzuchtige marketing, is publieke verontwaardiging of overheidsoptreden noodzakelijk om de bedrijven te dwingen te veranderen."

Auteurs dringen er bij de industrie op aan zijn beloften gestand te doen

De auteurs schreven dat graanbedrijven hadden toegezegd om mee te werken aan de oplossing van het ernstige obesitasprobleem bij kinderen. Het aangaan van toezeggingen houdt echter in dat men zich eraan houdt - het maken van suiker- en natriumreducties voor sommige producten, terwijl het agressief opvoeren van marketingcampagnes voor granen die kinderen ongezonder en dikker maken, alleen maar de huidige obesitas-epidemie zal voeden.
Een ontbijtgranen met een lepel suiker aan elke drie granen is een ongezond product en kinderen moeten dit vermijden.
Op kinderen gerichte reclame zou moeten overschakelen van granen met een hoge suikerwaarde naar meer voedzame granen.
De auteurs schreven:

"Onze vraag blijft: waarom brengen graangewassen geen Frosted Mini-Wheats of reguliere Cheerios op de markt voor kinderen met stripfiguren en leuke, coole thema's? Het kan de bedrijfswinsten verhogen om kinderen te overtuigen dat ze Reese's Puffs of Froot Loops moeten hebben, maar waarom is het acceptabel?

De drie grote graanbedrijven moeten:

• Verlaag het aantal advertenties dat kinderen elk jaar zien die het gebruik van producten met veel suiker bevorderen, aanzienlijk


• Gebruik hun aanzienlijke middelen om kinderen aan te moedigen hun consumptie van gezondere granen te verhogen

Het wordt tijd dat de graanbedrijven het juiste doen voor de gezondheid van kinderen, voegde ze eraan toe.
Geschreven door Christian Nordqvist